隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，越來越多的企業(yè)建立起自己的電 子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站逐漸成為企業(yè)重耍的商務(wù)平臺。但是大多數(shù)企業(yè)正面臨網(wǎng)站 推廣的困難。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣，目的在于讓盡可能多的潸在客戶了解并訪 問網(wǎng)站，通過企業(yè)網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息，為最終形成購買決策提供 支持。一般來說，除了提供各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的門戶網(wǎng)站、搜索引擎等大型網(wǎng) 站之外，普通的中小型企業(yè)網(wǎng)站的訪問量通常都不高，有些企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布之后 幾年訪問量仍然非常小，每天可能才區(qū)區(qū)數(shù)人，這樣的網(wǎng)站自然很難在企業(yè)的 電子商務(wù)屮發(fā)揮作用。因此網(wǎng)站推廣被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)之一，尤其 對于中小型企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效 果。本文結(jié)合目前常用的網(wǎng)站推廣方法討論了中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣以及 存在的誤區(qū)和對策。

　　一、常用的網(wǎng)站推廣方法

　　1. 搜索引擎推廣方法 搜索引擎是常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，基本功能是為用戶查詢信息提供方便 常見的搜索引擎推廣方法有：登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān) 鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。其屮關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名和網(wǎng) 頁內(nèi)容定位廣告一般需要支付高額費用，較適合資金雄厚的大型企業(yè)網(wǎng)站，對 于中小型企業(yè)網(wǎng)站要視企業(yè)情況和營銷預(yù)算而定。搜索引擎優(yōu)化和登錄免費的 分類目錄這些免費的搜索引擎推廣方法則更適合中小型企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站。 通過優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計使自己的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，還有登錄一些大型搜 索引擎提供的免費登錄入口，這樣一些免費推廣方法往往也能收到不錯的效果

　　2. 電子郵件推廣方法 電子郵件推廣主要以發(fā)送電子郵件為網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子 刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。其中專業(yè)服務(wù)商的電子郵件 廣告是通過第三方的用戶Email列表發(fā)送產(chǎn)品服務(wù)信息，是需要付費的。多數(shù) 企業(yè)采用電子刊物和會員通訊等免費途徑來進行網(wǎng)站推廣。這種方法通過會員 注冊信息、公開個人資料等方式獲得目標(biāo)客戶的Email列表，然后定期按 Email列表發(fā)送產(chǎn)品廣告和促銷信息，也可以在郵件簽名欄留下公司名稱、網(wǎng) 址和產(chǎn)品信息等。Email營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對獨立的一種，既可以 與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合，也可以獨立應(yīng)用。

　　3. 信息發(fā)布推廣方法 這種方法將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上， 利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā) 布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng) 站等。信息發(fā)布是免費網(wǎng)站推廣的常用方法之一，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期的時候經(jīng) 常為人們所采用，不過隨著網(wǎng)上信息量爆炸式的增長，這種依靠免費信息發(fā)布 讀圖時代的電商淘金“計”產(chǎn)品宣講：LC風(fēng)...產(chǎn)品宣講：花瓣...的方式所能發(fā)揮的作用日益降低，同時由于更多更加有效的網(wǎng)站推廣方法的出 現(xiàn)，信息發(fā)布在網(wǎng)站推廣的常用方法中的重要程度也有明顯的下降，僅僅依靠 大量發(fā)送免費信息的方式作用也越來越不明顯，因此免費信息發(fā)布需要更有針 對性，更具專業(yè)性，而不是一味強調(diào)多發(fā)。

　　4. 網(wǎng)絡(luò)資源合作推廣方法 網(wǎng)站推廣常常是利用外部資源，當(dāng)網(wǎng)站具備一定的訪問量以后，網(wǎng)站本身 也擁有了網(wǎng)絡(luò)營銷的資源，而這樣的網(wǎng)站之間可以進行資源合作，通過網(wǎng)站交 換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式實現(xiàn)互相推廣的目的。網(wǎng) 站資源合作最簡單的方式為交換鏈接，在合作網(wǎng)站上提供自己網(wǎng)站鏈接可以大 大增加被搜索引擎搜索到的幾率。對于大多數(shù)中小網(wǎng)站來說，這種免費的推廣 手段由于其簡單、有效而成為常用的網(wǎng)站推廣方法之一。

　　5. 病毒性營銷方法 病毒性營銷并非是以傳播病毒的方式開展?fàn)I