也是最有效的手段。那么，木門企業(yè)在塑造品牌時(shí)到底該如何側(cè)重呢？
當(dāng)前，不少木門企業(yè)熱衷于VI（視覺形象識(shí)別系統(tǒng)）的設(shè)計(jì)，似乎只要這么做了就可以成功塑造出一個(gè)品牌來了。實(shí)際上，“耐克”商標(biāo)上的那簡單一撇要是離開了“耐克”背后所蘊(yùn)含的品牌文化，并不會(huì)比小學(xué)生的涂鴉更吸引人；而一句“牧童遙指杏花村”讓汾酒的美名流傳了千年，卻沒有人知道當(dāng)年的那個(gè)酒家是否也有某個(gè)獨(dú)特的Logo。
可見，品牌的差異化訴求最終還是需要通過一定的文字來彰顯，圖片只能為文字服務(wù)而不能喧賓奪主甚至風(fēng)馬牛不相及。倘若經(jīng)不起咀嚼，就算一時(shí)抓住了眼球，到底還是要失去人心。
7.品牌策略，怎樣才是最好的？
應(yīng)該說，品牌策略只有最合適的，沒有最好的，最好的品牌策略應(yīng)適合木門企業(yè)的現(xiàn)狀并能為其所掌握。品牌是企業(yè)戰(zhàn)略的核心部分，只要企業(yè)存在就需要努力塑造品牌。唯有細(xì)水長流才能水到渠成的過程，品牌塑造不可能一蹴而就。為此，我們建議木門企業(yè)有多大力氣做多少事，踏踏實(shí)實(shí)地選擇一套適合自己品牌策略，在摸索中不斷應(yīng)變、調(diào)整、創(chuàng)新，逐步將品牌塑造推向成功。很多時(shí)候，最簡單的方法往往是最直接有效地方法，品牌策略的制定同樣如此，不一定需要多少新潮的概念，花哨的招數(shù)，找準(zhǔn)一個(gè)方向，長期堅(jiān)持才是不變的制勝法寶。
8.成功，何處才是止境？
倘若某個(gè)木門品牌可以讓消費(fèi)者在需要購買一扇木門時(shí)馬上想起你并最終選擇你，甚至不遺余力地向親朋好友推薦你，那么恭喜，你已經(jīng)非常成功了！
然而，即便你已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了上述目標(biāo)，高枕無憂的日子也不會(huì)到來。市場隨時(shí)都在發(fā)生變化，生產(chǎn)工藝、材料技術(shù)、生活習(xí)慣……任何一個(gè)細(xì)節(jié)都可能引發(fā)一場大變革，對(duì)品牌而言，不在變化中提升便在變化中出局，成功，永無止境！
品牌推廣，七劍控成本
經(jīng)過對(duì)上述八個(gè)問題的思索，木門企業(yè)對(duì)品牌塑造已有足夠的思想認(rèn)識(shí)和心理準(zhǔn)備，接下來就到展開具體工作，實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略。但身處今天這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各類傳播平臺(tái)、渠道層出不窮，推廣方式花樣繁多，令人目不暇接，無論實(shí)力多雄厚的企業(yè)在進(jìn)行推廣時(shí)都會(huì)心生資金不足的喟嘆。品牌推廣是個(gè)長期漸進(jìn)的過程，需要持續(xù)的資金投入，如何有效控制傳播成本，避免資金斷裂而導(dǎo)致前功盡棄便成了企業(yè)必需考慮的問題。為此，本刊總結(jié)多位專家的建議，為木門企業(yè)提供以下七把利劍，砍去品牌推廣中的多余成本。
一、產(chǎn)品挑選務(wù)必謹(jǐn)慎
木門品牌建設(shè)策略先行
品牌推廣只是手段，目的是為了提升產(chǎn)品的競爭力，通過對(duì)銷售的推動(dòng)帶來利潤。因此，木門企業(yè)在產(chǎn)品的挑選上務(wù)必謹(jǐn)慎，應(yīng)牢牢把握三個(gè)原則：
1、合適：一個(gè)產(chǎn)品是否合適需要包括三個(gè)層面：1）質(zhì)量過硬且長期穩(wěn)定，這是一個(gè)最基本的要求，萬一出現(xiàn)甲醛超標(biāo)之類的質(zhì)量缺陷，品牌推廣的所有努力便只能付之東流；2）有足夠的市場容量，不然廣告分?jǐn)偝杀具^高，難于讓消費(fèi)者接受；3）保有一定的溢價(jià)能力，隨著品牌推廣的深入可逐漸實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，與品牌形象的提升相互促進(jìn)。
2、聚焦：在推廣上只能走以點(diǎn)帶面的道路，集中資源和精力提煉某類產(chǎn)品的賣點(diǎn)，首先實(shí)現(xiàn)突破，而不能一開始就追求全面開花。作為一種推廣策略，“以品種育品牌、以品牌帶品類”不失為一種穩(wěn)健的模式，值得廣大木門企業(yè)作為首選。
3、系列組合：對(duì)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)品在研發(fā)時(shí)就應(yīng)該考慮同營銷相配合，將其組合成產(chǎn)品系列推向市場。如此可有效降低傳播費(fèi)用，避免單個(gè)產(chǎn)品獨(dú)立推出所造成的重復(fù)投入，同時(shí)也可通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的合力豐富品牌內(nèi)涵，在方便消費(fèi)者認(rèn)知的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。各類木門產(chǎn)品因用途不同，在功能上也會(huì)有所側(cè)重，但在整體設(shè)計(jì)上并不
