7月7日凌晨消息，文化部昨日下發(fā)通知，著手整頓網(wǎng)游低俗營銷行為。據(jù)信措施將有助于遏制網(wǎng)游宣傳中，“擦邊球”情況逐漸升級(jí)的趨勢。部分網(wǎng)游企業(yè)表示將借此修正推廣策略，同時(shí)有消息稱此次整頓仍主要針對網(wǎng)頁游戲。
　　文化部昨日印發(fā)《文化部文化市場司關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》，要求各級(jí)文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)查網(wǎng)游低俗推廣。
　　新政策的出臺(tái)一方面有宏觀背景因素，另一方面也與“擦邊球”情況逐漸升級(jí)有關(guān)。
　　去年底以來，網(wǎng)游宣傳推廣的尺度控制備受關(guān)注。類似第一裸模張?bào)阌昱c《大話軒轅》，獸獸與《西游記》，全裸女模琳琳與《創(chuàng)誓記》等組合均引發(fā)不同程度爭議，而蒼井空、芙蓉姐姐、鳳姐齊聚《勇士OL》活動(dòng)現(xiàn)場，更讓這種討論進(jìn)一步升溫。
　　6月22日，文化部出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，其中要求網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣，不得“宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力，或者教唆犯罪”，也不得“違背社會(huì)公德”。
　　久游網(wǎng)副總裁吳軍在接受新浪科技連線時(shí)稱，對這個(gè)新政策的出臺(tái)表示歡迎。吳軍表示盡管有爭議的宣傳推廣出現(xiàn)在新政策出臺(tái)之前，但久游網(wǎng)仍愿做出自我批評(píng)。在網(wǎng)游產(chǎn)品將展開更多互動(dòng)宣傳的情況下，久游網(wǎng)將與主管部門多做事前溝通。
　　同時(shí)，吳軍辯解稱久游網(wǎng)在邀請蒼井空、芙蓉姐姐、鳳姐參加推廣活動(dòng)之前，已確認(rèn)三人并不在禁止傳播的名單之列，而第三次來華的蒼井空也并非久游網(wǎng)主動(dòng)邀請。
　　接近文化部的知情人士對新浪科技透露，此次整頓主要還是針對網(wǎng)頁游戲，尤其是小公司的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)游戲也必然同時(shí)受到規(guī)范。去年文化部已針對網(wǎng)頁游戲低俗推廣進(jìn)行過打擊，《熱血三國》就曾遭查禁。