按照對(duì)商品的平均質(zhì)量的預(yù)期來(lái)確定愿意支付的價(jià)格，這樣高質(zhì)量的產(chǎn)品因無(wú)利可圖而逐步退出市場(chǎng)，最后市場(chǎng)上只留下“檸檬”(即次品)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮。在“檸檬市場(chǎng)”中，無(wú)論是“高質(zhì)量”的還是“低質(zhì)量”的企業(yè)，其提供的產(chǎn)品都只能按相同的市場(chǎng)價(jià)格出售，這對(duì)“高質(zhì)量”企業(yè)是極為不利的。

　　為了能與“低質(zhì)量”的企業(yè)相分離，“高質(zhì)量”的企業(yè)具有顯示其私有信息的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。同樣，為了克服自身在交易中所處的不利地位，消費(fèi)者也希望加強(qiáng)信息甄別的能力。按照信　息經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，解決的途徑主要包括信號(hào)傳遞與信息甄別兩類方法。信號(hào)傳遞是指代理人為了表明自己類型，將可觀測(cè)的　私有的特征信息傳遞給委托人。信息甄別是指委托人利用已知信息主動(dòng)地對(duì)代理人的類型做出判斷。